چگونه از حق تکثیر آثار خود محافظت کنیم

اگر کتابی تالیف کرده‌اید؛ به احتمال زیاد چکیده‌ی افکارتان که حاصل تلاشی سخت و تجربه‌ای گران‌قیمت است را در آن گردآوری کرده‌اید. حفظ این دارایی‌های معنوی از سرقت و استفاده‌ی غیرمجاز بسیار اهمیت دارد. حتی با این که در موارد بسیاری مسئولیت حفاظت اثر به عهده‌ی ناشر است، باز بهتر است قبل از انتشار آن بااشخاص مطلع به قوانین حقوقی مشورت کنید.

کپی‌رایت برای مولفان

قانون کپی‌رایت یا حق تکثیر برای صاحب اثر، حقوق منحصر به‌فردی از بابت چاپ و نشر و اجازه‌ی بهره‌برداری دیگران از آن، قائل است. حق کپی‌رایت از آثار مولف در برابر اقتباس‌ در مواردی چون برنامه‌های تلویزونی و فیلم‌های سینمایی نیز محافظت می‌کند. کپی رایت باعث محافظت کامل ایده‌های شما نمی‌شود ولی تعریف منحصر به فرد و قابل دفاعی از آن ارائه می‌دهد.

حق انحصاری بهره‌برداری اساساً از لحظه‌‌ی تولید اثر به وجود می‌آید اما برای استفاد‌ه‌ی قانونی از آن باید در دفاتر قانونی ثبت شده باشد. قبل از ثبت حق امتیاز باید مطمئن شوید که خودتان حق تکثیر اثر دیگری را نقض نکرده‌اید. اگر از ترانه‌های یک موسیقی، یک تصویر یا گزیده‌ای از آثار دیگران بدون اجازه‌ی آن‌ها در کتاب خود استفاده کرده‌اید، به دلیل نقض قانون کپی‌رایت تحت تعقیب قرار خواهید گرفت.

در پاره‌ای موارد استفاده از نتیجه‌ی تحقیق، انتقاد یا اقتباس از دیگران در دسته‌بندی‌ استفاده‌ی منصافانه قرار می‌گیرد و نیازی به کسب اجازه ندارد. البته این اختیار بستگی به مقدار اطلاعات استفاده دارد که فقط قاضی، بر اساس قوانین کشور و محل تولید اثر، صلاحیت اظهار ‌نظر در این مورد را دارد. به‌هرحال بهتر است از قبل، رضایت مکتوب صاحب اثر را اخذ کرده باشید. در غیر این صورت بدون مشورت اشخاص آگاه به قوانین، بی‌گدار به آب نزنید.

آثار عمومی

در مواردی که از کار دیگران در کتاب خود استفاده می‌کنید، تنها حوزه‌ی قابل اطمینان بخش عمومی است که به معنی کتاب‌های عمومی منتشر شده توسط دولت یا سازمان‌های عام‌المنفعه است. برای اطمینان در مورد آثار عمومی حتما از یک وکیل مشورت کنید.

موارد مشمول حق انحصار

علامت تجاری یک علامت، نشانه یا کلمه‌ای است که به صورت قانونی و ثبت شده برای معرفی یک شرکت یا محصول منتشر شده‌اند. اگرچه علامت تجاری از دارایی‌های معنوی محافظت می‌‌کند، الزامات مورد نیاز برای ثبت آن به منظور حفاظت از بنگاه‌های تجاری، بسیار سختگیرانه‌تر از کپی‌رایت است.

مقاله‌های مرتبط:

• اینفوگرافیک: حق مالکیت معنوی و دانلودهای غیرقانونی

شانس موفقیت در ثبت برند تجاری بستگی زیادی به اساسنامه شرکت و معیار‌هایی خارج از آن دارد. برای مثال اگر کتابی با موضوع هنجارشکنی تالیف کرده‌اید تا زمانی که محصول یا خدماتی ارائه نداده‌‌اید نمی‌توانید لغت هنجارشکن را به عنوان برند تجاری ثبت کنید. اصولاً شانس موفقیت در ثبت کلمات متداول عمومی بسیار پایین است. اما اگر به جای این کلمه‌ عبارت هنجارشکنی موفقیت به روش جدید را برای سری‌های آموزشی خود استفاده کنید، از شانس بیش‌تری برای موفقیت در ثبت برند برخوردار خواهید بود. افزون بر این فراموش نکنید که حقوق نشان تجاری فقط در محدوده‌ی بازار و حوزه‌ی خدماتی که ارائه می‌دهید معتبر خواهد بود.

استفاده از عبارت‌های خلاقانه‌ و مهم برای اولین بار در حوزه‌ی فعالیت شانس دیده شدن را بسیار افزایش می‌دهد. در حوزه‌ی انتشارات گاهی فیلم‌نامه‌نویسان بخش‌هایی از کتاب ثبت شده را با کمی تغییرات برای فیلم خود اقتباس‌ می‌کنند که حل و فصل چنین اختلافاتی بسیار فرسایشی است.

قبل از ثبت برند تحقیقاتی درباره‌ی بازار و رقبای احتمالی انجام دهید. با توجه به فرصت‌های پیش‌رو، قادر خواهید بود زودتر از رقبا برند‌‌های باارزش را برای خود ثبت کنید. برای انتخاب عبارت مناسب برای برند به نکات زیر توجه کنید.

• آیا این عبارت به طور مستقیم با محصول یا سرویس شما ارتباط دارد؟
• آیا این نشان به طور عمومی در حوزه‌ی فعالیت یا توسط عموم مردم مورد استفاده قرار می‌گیرد؟
• آیا شرکت‌‌های دیگری هم اکنون از این نشان‌‌ها استفاده می‌کند، در این صورت، آیا آن‌ها قبلاً آن را ثبت کرده‌اند؟ آیا در هر بخشی از حوزه‌ی فعالیت برند معتبری وجود دارد که می‌تواند منجر به سردرگمی در بازار شود؟

محاسبات ابری قدرت رقابتی شرکت‌های کوچک را افزایش می‌دهد

آیا فناوری دیجیتال، یک نیروی دموکراتیزه کننده است که به شرکت‌های کوچک کمک می‌کند با شرکت‌های بزرگ رقابت کنند؟ آیا مزایای بیشتری برای شرکت‌های کوچک فراهم می‌کند؟ این سؤال اخیراً توجه زیادی را به خود جلب کرده، مخصوصاً به‌این‌علت که داده‌ها نشان می‌دهد سرعت تشکیل و راه‌اندازی کسب‌وکارهای جدید کاهش‌یافته و شرکت‌های بزرگ، بخش اعظم بازار را در دست خود دارند.

باوجود این روندها، تحقیقات نشان می‌دهد که فناوری واقعاً می‌تواند مزیتی برای شرکت‌های کوچک و جدید باشد. محققان در مطالعات اخیر خود، استفاده از پردازش ابری را در تمامی شرکت‌های تجاری آمریکا موردمطالعه قرار دادند. محاسبات ابری یک پارادایم فناوری اطلاعات مبتنی بر دسترسی از راه دور به یک مخزن مشترک از منابع محاسباتی است. قرار دادن داده‌ها در «ابر» اساساً به این معنا است که به فرد دیگری پول پرداخت می‌کنید تا داده‌های شما را مدیریت کند. سپس هر زمان که به این داده‌ها نیاز داشتید، از طریق اینترنت به سرور او متصل می‌شوید و به داده‌های خود دسترسی پیدا می‌کنید. به‌علاوه، شما نیازی به آنالیز این داده‌ها در کامپیوتر خود ندارید، بلکه بسته به تقاضا می‌توانید آن‌ها را اجاره کنید.

محبوبیت محاسبات ابری طی پنج سال گذشته بسیار افزایش یافته است. عواملی نظیر کاهش هزینه‌های ثابت محاسبات، عدم نیاز به استخدام کارمندان فناوری اطلاعات، سرورها و سخت‌افزارها، به کوچک‌ترین شرکت‌ها اجازه می‌دهد نیازهای محاسباتی بزرگ و حتی غیرمنتظره‌ی خود  را برطرف کنند.

به‌عنوان‌مثال KenSci یک شرکت کوچک تجزیه‌وتحلیل بهداشت و درمان است که با استفاده از تکنیک‌های یادگیری ماشین، صدها متغیر مرتبط با شرایط بیمار را بررسی می‌کند و احتمال فوت، بستری مجدد و سایر ریسک‌های سلامتی را پیش‌بینی می‌کند. KenSci با تکیه بر ابر موفق شده به‌سرعت محدوده‌ی خدمات خود را در سراسر دنیا گسترش دهد، بدون اینکه پیشاپیش زیرساخت‌های فناوری اطلاعات خود را در سطح چشمگیری توسعه داده باشد. چابکی محاسباتی پردازش ابری، نقش مهمی در ساخت و  توسعه‌ی محصولات جدید «هوشمند» دارد.

Pivothead نیز شرکتی با ۲۵ کارمند است که از فناوری‌های پوشیدنی برای کمک به افراد نابینا (یا افرادی که به اختلالات بینایی دچارند) استفاده می‌کند. اطلاعات جمع‌آوری‌شده توسط سنسورهای پوشیدنی به ابر فرستاده می‌شود، از طریق الگوریتم‌های یادگیری ماشین پردازش می‌شود و به گفتار یا متن تبدیل می‌شود تا به حرکت افراد در محیط اطراف کمک کند.

مقالات مرتبط:

• نگاهی به کاربردهای رایانش ابری در پنج حوزه‌ حیاتی
• آشنایی با بزرگ‌ترین بازیگران عرصه رایانش ابری

این مثال‌ها نشان می‌دهد که پردازش ابری، با دموکراتیزه کردن قدرت پردازش، به توانمندسازی انبوه شرکت‌های کوچک کمک کرده است. مجموعه‌ی داده‌های بیش از یک‌میلیون شرکت آمریکایی (از دهه‌ی ۸۰ میلادی) این ادعا را تائید می‌کند.

تحقیقاتی که در بالا به آن اشاره کردیم، سه نتیجه‌ی کلیدی را مطرح می‌کرد: اول، محاسبات ابری رشد بسیار چشمگیری داشته است. در سال ۲۰۱۰، کمتر از نیم درصد از شرکت‌ها از این فناوری استقبال کرده بودند، درحالی‌که این آمار در سال ۲۰۱۶ به هفت درصد می‌رسید و رشد متوسط آن در هرسال، ۵۰درصد بود. دوم اینکه تصویب و پذیرش رایانش ابری، در سراسر آمریکا روی‌داده است نه‌فقط در یک منطقه‌ی خاص. هرچند رشد تصویب این فناوری در مناطق شهری و آموزشی، بیشتر و سریع‌تر است. سوم، محاسبات ابری برخلاف برخلاف سایر تکنولوژی‌هایی مانند کامپیوترهای شخصی و تجارت الکترونیک، ابتدا توسط شرکت‌های کوچک‌تر و جوان‌تر پذیرفته‌شده است.

مجموعه داده‌ای که در این تحقیقات مورداستفاده قرار گرفت، از مرکز اطلاعات تماس Aberdeenبه‌دست‌آمده بود که از دهه‌ی ۱۹۸۰، تماس تلفنی میلیون‌ها آمریکایی را برقرار می‌کرد. آن‌ها با دقت سخت‌افزارها و نرم‌افزارهای میلیون‌ها شرکت آمریکایی را در هرسال ثبت می‌کردند. این مجموعه داده، به دلیل پوشش گسترده و کیفیت بالای داده‌ها، غالباً توسط محققان دانشگاهی مورداستفاده قرار می‌گیرد. البته این نظرسنجی‌ها نیز بی‌عیب و نقص نیستند. مهم‌ترین ایراد داده‌ها این است که پاسخ‌دهندگان پردازش ابری را طبق دیدگاه خود تعریف کرده‌اند. به‌بیان‌دیگر، گرچه بسیاری از خدمات اینترنتی امروزی، مستلزم این است که شرکت دیگری داده‌های ما را مدیریت کنند، اما در این نظرسنجی انتظار داریم که شرکت‌ها، سرویس میزبان ابری خود را مشخص کنند: AWS، مایکروسافتآژور، اوراکل، آی‌بی‌ام  کلاود، گوگل کلاود پلتفرم، علی‌بابا یا هر سرویس دیگر. نتایجی که در ادامه‌ی این مطلب ذکر می‌شود، از تحلیل اطلاعات پذیرش «محاسبات ابری» ۱۵۰ هزار شرکت آمریکایی به‌دست‌آمده است:

تصویب فناوری ابر در صنایع مختلف آمریکا

نمودار زیر، رشد محاسبات ابری را از سال ۲۰۱۰ نشان می‌دهد. همان‌طور که می‌بینیم، این نرخ از ۰.۳ درصد در سال ۲۰۱۰ به ۷ درصد در سال ۲۰۱۶ افزایش‌یافته و هرسال دو برابر شده است. به‌علاوه، این رشد در تمام صنایع مختلفی که موردبررسی قرارگرفته‌اند وجود دارد.

تحقیقات نشان می‌دهد که گستره‌ی جغرافیایی رایانش ابری، نشان‌دهنده‌ی پذیرش گسترده‌ی این فناوری از سوی صنایع مختلف سراسر آمریکا است. درواقع ما صرفاً با یک تکنولوژی جدید روبرو نیستیم که از سمت استارتاپ‌های نوظهور نیویورک و سانفرانسیسکو مورد استفاده قرارگرفته باشد. از سال ۲۰۱۰ به بعد، این فناوری در تمام نواحی آمریکا رشد قابل‌توجهی داشته است.

کوچک، جوان، ابری

در نمودار بعد، ما شاهدیم که کوچک‌ترین شرکت‌ها، استقبال بیشتری از این فناوری داشته‌اند. به‌طور متوسط ۱۰ تا ۱۵ درصد از شرکت‌هایی که کمتر از ۲۵ کارمند دارند، محاسبات ابری را مورداستفاده قرار داده‌اند، درحالی‌که شرکت‌های متوسط، نرخ پذیرش کمتری دارند. درواقع نرخ تصویب این فناوری در شرکت‌هایی که حدود ۱۰۰ کارمند دارند، پایین است. شاید به این دلیل که آن‌ها آن‌قدر بزرگ هستند که از سیستم‌های داخلی برای محاسبات خود استفاده کنند، ولی هنوز آن‌قدر توسعه‌نیافته‌اند که هم از سیستم‌های پردازش داخلی و هم از سیستم‌های ابری استفاده کنند.

در میان شرکت‌های بزرگ، یعنی شرکت‌هایی که بیش از ۱۰۰ کارمند را در استخدام خود دارند، بار دیگر افزایش نرخ تصویب را شاهد هستیم. به‌طور متوسط ۵ تا ۱۰ درصد این شرکت‌ها از محاسبات ابری نیز استفاده می‌کنند. به نظر می‌رسد که شرکت‌های کوچک؛ واقعاً پیشگامان تصویب رایانش ابری هستند.

در ادامه‌ی تحقیقات، محققان نرخ پذیرش محاسبات ابری را با نرخ پذیرش دو فناوری دیگر مقایسه کردند: کامپیوترهای شخصی (PCها) و تجارت الکترونیک. جالب است که در این موارد، شرکت‌های بزرگ‌تر با الگویی کلاسیک، نرخ پذیرش وسیع‌تری داشتند. مشخص است که «ابر»، فناوری بسیار جذابی برای شرکت‌های کوچک است.

اما این فقط شرکت‌های کوچک نیستند که پردازش ابری را تصویب می‌کنند. شرکت‌های جوان هم نرخ پذیرش بالاتری نسبت به شرکت‌های قدیمی دارند. بنابراین شرکت‌های جوان، چابک و کوچک، پیشگامان پذیرش فناوری ابر هستند. در این مرحله هم به‌طور مشابه، شرکت‌های قدیمی نخستین شرکت‌هایی بودند که کامپیوترهای شخصی و تجارت الکترونیک را پذیرفته بودند.

همه‌ی این نتایج حاکی از آن است که محاسبات ابری ی یک تکنولوژی غیرمعمول است که جذابیت زیادی برای شرکت‌های جوان و کوچک دارد. محققان باور دارند که این فناوری، امکان محاسبات قدرتمند را در خانه فراهم کرده است؛ بدون اینکه هزینه‌ی بالایی را به متقاضیان تحمیل کند. به عبارتی، محاسبات ابری، محاسبات را در عموم جامعه گسترش داده و آن را دموکراتیزه کرده است.

دسترسی انعطاف‌پذیر به منابع محاسبات، به شرکت‌های کوچک اجازه می‌دهد به‌سرعت مقیاس خود را بالا یا پایین بیاورند و محصولات جدید یا ویژگی‌های آن‌ها را مورد آزمایش قرار دهند. این چابکی عملیاتی به‌ویژه زمانی که با تقاضای ناامن یا محیط شدیداً رقابتی روبرو شویم، اهمیت بسیار زیادی پیدا می‌کند. شواهد جدید نشان می‌دهد که امکان «اجاره» منابع فناوری اطلاعات نیز به بقا و بهره‌وری شرکت‌های جوان کمک می‌کند.

معرفی استارتاپ لمون کایند؛ استارتاپی موفق با تاکید بر سلامتی محصولات

لمون‌کایند به‌عنوان یک استارتاپ حامی محیط زیست و جامعه، محصولاتی تولید می‌کند که هم برای انسان و هم طبیعت بسیار مفید هستند.

امروزه علاقه به آب‌میوه‌ها و رژیم‌های آب‌میوه‌-محور زیاد شده است؛ اما از کجا بدانیم آنچه می‌نوشیم، واقعاً سالم است یا خیر؟ بسیاری از آب‌میوه‌ها پر از شکر، رنگ و مواد نگهدارنده هستند. به‌همین‌ دلیل، شرکت لمون‌کایند خود را ملزم به تولید نوشیدنی‌هایی سالم، کاملاً طبیعی، بدون مواد نگهدارنده و بدون دستکاری ژنتیکی کرده است. در زیر، مصاحبه‌ی لارل مینتز را با آیرین روهاس استنبری، مؤسس و مدیرعامل این شرکت از برند good-for-you می‌خوانیم.

کمی از شرکت و خودتان برایمان بگویید.

استنبری: لمون‌کایند، شرکتی محیط‌زیست-محور و جامعه-محور است که چای‌ها و آب‌میوه‌هایی جدید و خوشمزه تولید می‌کند و این نوشیدنی‌ها کاملاً طبیعی، بدون مواد نگهدارنده، بدون دستکاری ژنتیکی، سرشار از مواد مغذی و ۱۰۰ درصد سالم هستند.

مواد اولیه‌ای که ما انتخاب کرده‌ایم، مرغوب و رنگارنگ هستند تا یادآور رنگین‌کمان باشند و نشان دهند که با مصرف آن‌ها، تمام مواد مغذی لازم برای یک زندگی سالم و فعال به بدن می‌رسند. تمام این آب‌میوه‌ها حاوی مواد خوراکی کامل، میوه‌ها و سبزیجاتی سرشار از ویتامین و مواد معدنی؛ و همچنین مواد تصفیه‌کننده مانند زردچوبه، کلورلا، دانه‌های چیا، برنج قهوه‌ایِ دانه‌کامل، چای سبز ژاپنی و توت‌های آرونیا هستند.

شرکت ما دارای گواهی‌های متعدد از جمله فاقد گلوتن و غیرتراریخته و همچنین گواهی کسب‌وکار زنان است. آب‌میوه‌های ما گیاهی و غیرحیوانی بوده و چای‌هایمان دارای گواهی حلال‌ است. شرکت، در بازار، موفقیت زیادی داشته است؛ برای برنامه‌ی UNFI NEXT انتخاب شده و فینالیست جایزه‌ی NEXTY (جایزه‌ای بسیار معتبر در صنعت غذا و نوشیدنی) در سال ۲۰۱۸ بوده است.

ما با نوآوری در بسته‌بندی، تازگی محصولات را حفظ کرده؛ عملکرد و راحتی در استفاده را بالا می‌بریم و سالم رسیدنِ محصول را تضمین می‌کنیم. ما همچنین با لیبل‌های پاکیزه، طرح‌های جذاب، قابلیت بازیافت و مواد اولیه‌ی منحصربه‌فردمان، مشتریان و بازار هدف خود را جذب می‌کنیم. وب‌سایت آمازون، شرکت ما را انتخاب کرده است؛ بنابراین الکسا، دستیار مجازی آمازون، به هرکسی که درباره‌ی خرید آب‌میوه سؤال کند، لمون‌کایند را پیشنهاد می‌کند.

مقاله‌های مرتبط:

• نوآوری هایی که سبک غذا خوردن مردم جهان را تغییر داده‌اند

یکی از اهداف مهم شرکت، بازپس‌دادن است. ما در ازای هر بطری، ۱۰ دلار به مؤسسه‌ی خیریه‌ی Many Hopes اهدا می‌کنیم. این مؤسسه، تمام سرمایه‌ی خود را مستقیماً صرف کودکان کنیایی می‌کند که از فقر و خشونت رنج می‌برند. هدف این بنیاد، تربیت دختران و پسران به‌منظور مبارزه برای رسیدن به عدالت در کشوری پر از فساد و گرسنگی است. لمون‌کایند همچنین در سال گذشته، مقدار زیادی آب‌میوه و چای برای تغذیه‌ی حادثه‌دیدگان طوفان‌های فلوریدای جنوبی اهدا کرد.

درباره‌ی شکل‌گیری لمون‌کایند بگویید؛ چرا این شرکت را تأسیس کردید؟

استنبری: من از خانواده‌ای می‌آیم که نسل‌اندرنسل به مشاغلی در حوزه‌‌های کشاورزی، سلامت و تندرستی، کسب‌وکار و ورزش پرداخته‌اند. پس جای تعجب نیست که شرکتم تمام این حوزه‌ها را به هم پیوند داده است. جد من، صاحب کسب‌وکار و پدربزرگم مهندس کشاورزی و مزرعه‌دار بود؛ والدینم نیز هر دو در حوزه‌ی سلامت و بهداشت فعال هستند و به‌طور جدی به دوی ماراتن می‌پردازند. ماجرا از آنجا آغاز شد که وقتی کوچک بودم، مرتباً با خانواده‌ به مزرعه‌ی پدربزرگم سر می‌زدیم. بزرگ‌ترها برای بچه‌ها مسابقه می‌گذاشتند تا هرچقدر که می‌توانستیم انبه و گیلاس بچینیم. آن روزها را خیلی دوست داشتم؛ روزهایی که در مزرعه می‌دویدیم، می‌خندیدیم و میوه میچیدیم.

با گذشت زمان، نهایتاً در سال ۲۰۰۱ به آمریکا نقل‌مکان کردم تا به تحصیلاتم ادامه دهم و تجربه‌ی زندگی در این کشور را به‌دست‌آورم. سخت درس خواندم و در سال‌های اول، بیشتر سرم در کتاب بود. سپس، پس از دریافت مدرک مدیریت بازرگانی، منصب مدیریت بازاریابی و توسعه‌ی محصولات جدید را در یک شرکت به‌دست‌آوردم که به بسته‌بندی کلاهای مصرفی در حوزه‌ی مراقبت از حیوانات خانگی می‌پرداخت. به یاد دارم که احساس افتخار می‌کردم. در این شرکت، بسیار یاد گرفتم؛ اما از اینکه نمی‌توانستم در تمام تصمیم‌گیری‌ها سهیم باشم، ناراضی بودم. وقتش بود که فصل جدیدی از زندگیم را آغاز کنم، فصل لمون‌کایند.

ایده‌ی لمون‌کایند یک‌شبه به‌سراغم نیامد. از وقتی که به آمریکا مهاجرت کرده بودم، متوجه شدم که آب‌میوه‌های طبیعی که در کشور خودم بسیار فراوان بود، در آمریکا اصلاً یافت نمی‌شد. آب‌میوه‌های موجود نیز پر از شکر اضافی، رنگ و مواد نگهدارنده بود و بنابراین مجبور بودم خودم در خانه آب‌میوه بگیرم. به این صورت، موقعیتی که قرار بود در بازار تصاحب کنم را پیدا کردم و لمون‌کایند متولد شد.

رسالت من همیشه این بوده است که نوشیدنی‌هایی ۱۰۰ درصد طبیعی و اعلا تهیه کنم و آن را به‌دست کسانی برسانم که به‌دنبال خوراکی‌هایی مغذی‌تر از میوه‌ها و سبزیجات عادی هستند. طراحی زیبای این نوشیدنی‌ها نیز با پیام پشت آن‌ها مرتبط است؛ اینکه سلامتی زیباست.

در هنگام خلق لمون‌کایند، کدام قسمت از کار برایتان جذاب‌تر بوده است؟

استنبری: توسعه‌ی محصول؛ آن زمان که بالاخره ۸ دستورالعمل عالی (دستور تهیه‌ی پنج نوع آب‌میوه و سه نوع چای) را به‌دست آوردم که دوستشان داشتم.

چه ایده‌ای، الهام‌بخش ظاهر و برند لمون‌کایند بود؟

لمون‌کایند در ازای هر بطری، ۱۰ دلار به مؤسسه‌ی خیریه اهدا می‌کند

استنبری: وقتی در سال ۲۰۱۴، لمون‌کایند را به‌راه‌انداختم؛ هدفم این بود که نوشیدنی‌هایی کاملاً طبیعی تولید کنم که از لحاظ بصری خیره‌کننده بوده و فراتر از محصولی صرفاً «سالم» باشند. می‌خواستم بسته‌بندی محصولات، اثری هنری و محتویات آن، برای متخصصان تغذیه مانند یک رویا باشد. بنابراین، با دانشمندان برتر در حوزه‌ی مواد خوراکی همکاری کردم تا فرمول‌هایی منحصربه‌فرد به‌دست‌آورم که گیاهان دارویی را به آب‌میوه‌ها و چای‌ها اضافه می‌کرد؛ موادی مغذی مانند زردچوبه، آدرولا، دانه چیا و دارچین. هدفم این بود که نوشیدنی‌های ۱۰۰ درصد طبیعی را در دسترس مردم قرار دهم و این نوشیدنی‌ها فوایدی فراتر از میوه‌ها و سبزیجات عادی داشته باشند. طراحی زیبای آن‌ها نیز مرتبط با پیامی بوده که الهام‌بخش آن‌ها است: سلامتی زیباست.

به‌نظرتان، لمون‌کایند چه تفاوتی با نوشیدنی‌های دیگرِ بازار دارد؟

استنبری: محصولات ما زیبا، کارآمد، خوشمزه، مقرون‌به‌صرفه و به‌راحتی قابل‌استفاده هستند. همچنین، شرکت لمون‌کایند، محیط‌زیست-محور و جامعه-محور بوده و به‌دست زنان اقلیت، آن هم در آمریکا اداره می‌شود. ما به‌هیچ‌وجه از غلیظ‌کننده‌ها، مواد افزودنی، شکر و مواد نگهدارنده استفاده نمی‌کنیم. این نوشیدنی‌ها دارای لیبل‌های پاکیزه هستند و می‌توان آن‌ها را تا یک‌سال ذخیره کرد.

لمون‌کایند را تنها در سه کلمه توصیف کنید و علت انتخابتان را بگویید.

استنبری: نوشیدنی‌های طبیعی و زیبا. علتش هم این است که برچسب ما مانند طبیعت، پاک و ساده است.

بررسی مشهورترین دانشگاه‌های جهان از لحاظ تامین سرمایه و تربیت کارآفرین

جای هیچ شکی نیست که انتخاب دانشگاه مناسب تاثیر مهمی در آیند‌ه‌ی شغلی افراد ایفا می‌‌کند. اگر رویای راه‌اندازی استارتاپی را در سر می‌پرورانید، در مسیر خود نیاز‌ به فرصت‌ها و سرمایه‌گذرایی‌هایی خواهید داشت که طبق تحقیقات، دانشگاهی که در آن تحصیل کرد‌ه‌اید معیار مهمی برای جلب اعتماد سرمایه‌گذاران است.

مقاله‌های مرتبط:

• بنیانگذاران استارتاپ‌های بزرگ دنیا فارغ‌التحصیل کدام دانشگاه‌ هستند

برای بررسی بیش‌تر این موضوع موسسه‌ی تحقیقاتی پیچ‌بوک به سراغ دانشجویانی که بعد از فارغ‌التحصیلی به دنبال جذب سرمایه‌ بودند رفته و سرمایه‌‌‌ جذب شده‌ی آن‌ها در جدولی گردآ‌وری کرد.

نتیجه‌ی تحقیق حاکی از آن بود که دانشگاه‌های بزرگ‌تر به دلیل شبکه‌ی روابط قوی‌تر با سرمایه‌گذران حرفه‌ای در ارتباط هستند، در حالی که دانشگاه‌های کوچک‌تر اغلب میزبان سرمایه‌گذاران غیر‌حرفه‌ای هستند.

کسب بازدید (ترافیک) وب‌سایت دقیقاً چه معنا و مفهومی دارد؟

قبل از شروع این مبحث، بهتر است که به طور کامل با پایه و اساس بحث ترافیک و بازدید سایت آشنا شوید. در روشنگری خیلی ساده این مورد که هرکسی می‌تواند آن را بازگو کند، می‌توان گفت که کسب بازدید یا شدامد سایت یعنی زمانی که بازدیدکنندگان و کاربران وارد سایت شما شوند. هر ورود مساوی است با یک بازدید. اما هر ورود به منزله کسب یک بازدید بیشتر نیست. معمولاً بازدیدها بر پای بست، IP کاربران شمرده می‌شوند و ملاک اصلی رتبه‌بندی‌ها نیز بر پای بست، همین شمارش به صورت یومیه است.

در ضمن، این تنها کاربران اینترنتی نیستند که شدامد سایت شما را افزایش می‌دهند؛ بلکه ربات‌ها و ابزارهای آنلاین دیگری هم هستند که چنین بازدیدهایی رقم می‌زنند. این تعریف زیاد ساده با نما فریبنده‌ای که دارد باعث شده الی اشتباهی زیاد رایج گریبان‌گیر وب‌مسترهای معاصر شود. اغلب این افراد حتی کسان باتجربه‌تر، تمام تمرکز و انرژی خود را به هدف "کسب بازدید" می‌گذارند. افزایش بازدید سایت در گوگل  ولی همانطور که ما بارها و بارها گفتیم، در بحث بازاریابی آنلاین، هیچ‌وقت کمیت بر کیفیت اولویت نخواهد داشت. این شیوه فکری که اکثر وب‌مسترها با آن درگیر هستند، فقط بحث جذب "بازدید" است نه "بازدیدکننده واقعی" و همین مسئله باعث می‌شود الی تلاش‌های مستمر این افراد آنگونه که باید نتیجه نداشته باشد.

با این توضیحات باید گفت که تمرکز اصلی شما نباید تنها روی شمار بازدیدهای کسب شده باشد، بلکه باید روی مسئله نرخ تبدیل تمرکز کنید. مسلماً هرچه بازدیدهای کسب شده اغلب باشد، شانس افزایش نرخ تبدیل نیز بیشتر می‌شود. در جستار بازاریابی اینترنتی، نرخ تبدیل یا Conversion Rate به نرخ تبدیل شدن کاربران و بازدیدکنندگان معمولی به مشتری گفته می‌شود. درنتیجه تمام تمرکز شما باید روی این مسئله باشد. در غیر این چهره حتی اگر میلیون‌ها بازدید هم داشته باشید، سودی برای شما هستی نخواهد داشت. مگر اینکه از کسب بازدید فقط به قصد دریافت سفارش تبلیغات نمایشی استفاده کنید.

بنابراین، مسئله قبل روی ما این است؛ چطور کاری کنیم که وب‌سایت ما قابلیت جذب بازدیدهای منجر به افزایش نرخ تبدیل را داشته باشد؟ در پیوستگی به این مسئله می‌پردازیم و راهکارهای مناسب برای محقق‌سازی این باره را رسیدگی خواهیم کرد.

افزایش رتبه سایت چه رابطه‌ای با افزایش بازدید سایت دارد؟

بعد از آشنایی با بحث بازدید و شدامد سایت، بهتر است با بحث رتبه سایت، موضوع مرتبط دیگری که دریافتن آن زیاد مهم است آشنا شوید. اگرچه رتبه سایت دقیقاً با بازدید و ترافیک سایت مرتبط است؛ ولی فاکتورهایی که باعث افزایش رتبه سایت می‌شوند شدنی است لزوماً در افزایش بازدید سایت نقشی نداشته باشند.

شما با ایجاد بستری پسندیده و کسب بازدیدهای یومیه می‌توانید رتبه سایت خویش را نیز به مقدار زیادی درمان دهید. ولی از جایی که رتبه‌بندی سایت‌ها کمی پیچیده‌تر است، برای همین باید در کنار مسائل گفته شده در مورد افزایش بازدید وب‌سایت، به موارد دیگری نیز پروا کنید. در پیوستگی و در بخش‌های مختلفی که در این نوشتار بیان شده است، روش‌های درمان بخشیدن هر دو مورد گفته شده است.

همان‌گونه که گفتیم، ترافیک‌های ارسال شده به وب‌سایت شما می‌تواند از طرف بازدیدکنندگان انسانی یا رباتی باشند. از مهم‌ترین ربات‌هایی که این شغل را سپریدن می‌دهند، ربات‌ها و الگوریتم‌های سرشناس گوگل هستند که به منظور رسیدگی و آنالیز سایت‌ها و رتبه‌بندی‌ها، وارد سایت‌ها می‌شوند. گوگل تنها منبع ارسال این ربات‌ها نیست و به همین خاطر در میانی این ربات‌ها، بدافزارهایی نیز به هدف سرقت اطلاعات و یا تخریب بخش‌هایی از یک سایت وجود دارند. به همین انگیزه است که بحث امنیت سایت یکی از مهم‌ترین مباحث مطرح شده در بازاریابی اینترنتی است.